ومؤخراً، عقدت ايكيا الصين مؤتمراً حول استراتيجية الشركة في بكين، حيث أعلنت عن التزامها بتعزيز استراتيجية "المستقبل+" للتنمية في ايكيا الصين على مدى السنوات الثلاث المقبلة. ومن المعلوم أن ايكيا ستبدأ في اختبار المياه لتخصيص المنزل الشهر المقبل، وتوفير خدمات تصميم المنزل بالكامل، وستفتح متجرًا صغيرًا أقرب إلى المستهلكين هذا العام.

ستستثمر السنة المالية 2020 10 مليارات يوان في الصين

وفي الاجتماع، كشفت إيكيا أنه من المتوقع أن يتجاوز إجمالي الاستثمار في السنة المالية 2020 10 مليارات يوان، وهو ما سيصبح أكبر استثمار سنوي في تاريخ إيكيا في الصين. سيتم استخدام الاستثمار في تقديم المواهب، وإنشاء القنوات، ومراكز التسوق عبر الإنترنت، وما إلى ذلك. وسيستمر حجم الاستثمار في الزيادة.

اليوم، مع استمرار تغير بيئة السوق، تستكشف ايكيا نموذجًا مناسبًا للسوق الصينية. وقالت آنا باولاك كوليجا، رئيسة ايكيا الصين: "يمر سوق الأثاث المنزلي في الصين حاليًا بفترة من النمو المطرد. ومع تعمق التحضر، أصبح التطور الرقمي سريعا ويتزايد نصيب الفرد من الدخل المتاح، مما يغير حياة الناس وأنماط الاستهلاك. ".

من أجل التكيف مع تغيرات السوق، أنشأت ايكيا قسمًا جديدًا في 8 يوليو 2019، وهو مركز ايكيا الصين للابتكار الرقمي، والذي سيعزز القدرات الرقمية الشاملة لايكيا.

فتح متجر صغير قريب من طلب المستهلك

فيما يتعلق بالقنوات، ستقوم ايكيا بتطوير ودمج قنوات جديدة عبر الإنترنت وخارجها. ولذلك، ستقوم ايكيا بتحديث مراكز التسوق الموجودة لديها بطريقة شاملة. أول ترقية في العالم هي مركز التسوق Shanghai Xuhui؛ بالإضافة إلى ذلك، ستستمر في توسيع نطاق تغطية القنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت.

وبالإضافة إلى ذلك، تعتزم إيكيا افتتاح مراكز تسوق صغيرة أقرب إلى المستهلكين، في حين يقع أول مركز تسوق صغير في شنغهاي جوهوا بلازا، بمساحة 8500 متر مربع. ومن المقرر افتتاحه قبل عيد الربيع 2020. وفقا لايكيا، فإن حجم المتجر ليس هو محور التركيز. وسوف يأخذ في الاعتبار موقع عمل المستهلك وطرق التسوق والظروف المعيشية. قم بدمج ما سبق لاختيار الموقع المناسب، ثم فكر في الحجم المناسب.

ادفع "تصميم المنزل الكامل" إلى منزل مخصص لاختبار المياه

بالإضافة إلى القنوات الجديدة، ومن أجل تعزيز تطوير الأعمال المحلية، ستقوم ايكيا أيضًا "باختبار المياه" لتخصيص المنزل. يُذكر أن شركة IKEA بدأت المشروع التجريبي من غرفة النوم والمطبخ، وأطلقت مشروع "تصميم المنزل الكامل" اعتبارًا من سبتمبر. هذا هو مركز تصميم وتطوير المنتجات الخارجي الوحيد خارج السويد.

من خلال مفهوم "الإبداع في الصين والصين والصين"، سنقوم بتطوير المنتجات وترويج وقيادة تطوير منتجات ايكيا على نطاق عالمي. رفع مستوى الأعمال إلى الجمهور، والتعاون مع شركات العقارات التجارية لإنشاء شقة مزينة بشكل جيد وتأجيرها لفترة طويلة للحزمة.