Nedávno uspořádala IKEA China konferenci o firemní strategii v Pekingu, kde oznámila svůj závazek podporovat rozvojovou strategii IKEA China „Future+“ na příští tři roky. Rozumí se, že IKEA začne příští měsíc testovat vodu k přizpůsobení domácnosti, poskytovat kompletní služby designu domu a letos otevře malý obchod blíže spotřebitelům.
Fiskální rok 2020 investuje v Číně 10 miliard juanů
Na setkání IKEA odhalila, že celková investice ve fiskálním roce 2020 by měla přesáhnout 10 miliard juanů, což se stane největší roční investicí v historii IKEA v Číně. Investice budou použity na představení talentů, budování kanálů, online nákupní centra atd. Výše investic se bude nadále zvyšovat.
Dnes, kdy se tržní prostředí neustále mění, IKEA zkoumá model, který je vhodný pro čínský trh. Anna Pawlak-Kuliga, prezidentka IKEA China, řekla: „Čínský trh s bytovým vybavením je v současné době v období stabilního růstu. S prohlubující se urbanizací je digitální rozvoj rychlý a disponibilní příjem na hlavu se zvyšuje, což mění životy lidí a vzorce spotřeby. “.
Aby se IKEA přizpůsobila změnám na trhu, založila 8. července 2019 nové oddělení, IKEA China Digital Innovation Center, které rozšíří celkové digitální schopnosti IKEA.
Otevření malého obchodu v blízkosti spotřebitelské poptávky
Pokud jde o kanály, IKEA vyvine a integruje nové online a offline kanály. IKEA proto všestranně modernizuje svá stávající nákupní centra. První upgrade na světě je Shanghai Xuhui Shopping Mall; kromě toho bude pokračovat v rozšiřování pokrytí online a offline kanálů.
IKEA navíc hodlá otevřít malá nákupní centra blíže spotřebitelům, přičemž první malé nákupní centrum se nachází v Shanghai Guohua Plaza o rozloze 8 500 metrů čtverečních. Jeho otevření je plánováno před jarními festivaly 2020. Podle IKEA není velikost obchodu středem zájmu. Bude zvažovat pracovní místo spotřebitele, způsoby nakupování a životní podmínky. Kombinací výše uvedeného vyberte vhodné umístění a poté zvažte vhodnou velikost.
Pusťte do testu „full house design“ test vody na míru
Kromě nových kanálů, aby dále podpořila rozvoj domácího podnikání, bude IKEA také „testovat vodu“ k přizpůsobení domova. Uvádí se, že IKEA zahájila pilotní projekt z ložnice a kuchyně a od září spustila podnikání v oblasti „full house design“. Toto je jediné zámořské centrum pro návrh a vývoj produktů mimo Švédsko.
S konceptem „Vytváření v Číně, Číně a Číně“ budeme vyvíjet produkty a podporovat a vést vývoj produktů IKEA v celosvětovém měřítku. Upgradujte obchod pro veřejnost a spolupracujte s komerčními realitními společnostmi na vytvoření dobře vyzdobeného bytu s dlouhodobým pronájmem.
Čas odeslání: září-02-2019