Recientemente, IKEA China celebró una conferencia de estrategia corporativa en Beijing, anunciando su compromiso de promover la estrategia de desarrollo “Futuro+” de IKEA China durante los próximos tres años. Se entiende que IKEA comenzará a probar el agua para personalizar el hogar el próximo mes, brindará servicios completos de diseño de casas y abrirá una pequeña tienda más cerca de los consumidores este año.

El año fiscal 2020 invertirá 10 mil millones de yuanes en China

En la reunión, IKEA reveló que se espera que la inversión total en el año fiscal 2020 supere los 10 mil millones de yuanes, lo que se convertirá en la mayor inversión anual en la historia de IKEA en China. La inversión se utilizará para la introducción de talentos, la construcción de canales, centros comerciales online, etc. El monto de la inversión seguirá aumentando.

Hoy en día, mientras el entorno del mercado sigue cambiando, IKEA está explorando un modelo que sea adecuado para el mercado chino. Anna Pawlak-Kuliga, presidenta de IKEA China, dijo: “El mercado de muebles para el hogar de China se encuentra actualmente en un período de crecimiento constante. Con la profundización de la urbanización, el desarrollo digital es rápido y el ingreso disponible per cápita está aumentando, lo que cambia las vidas y los patrones de consumo de las personas. “.

Para adaptarse a los cambios del mercado, IKEA estableció un nuevo departamento el 8 de julio de 2019, el Centro de Innovación Digital IKEA China, que mejorará las capacidades digitales generales de IKEA.

Abrir una pequeña tienda cerca de la demanda de los consumidores.

En términos de canales, IKEA desarrollará e integrará nuevos canales online y offline. Por lo tanto, IKEA mejorará sus centros comerciales existentes de manera integral. La primera mejora del mundo es el centro comercial Shanghai Xuhui; además, seguirá ampliando la cobertura de canales online y offline.

Además, IKEA tiene la intención de abrir pequeños centros comerciales más cerca de los consumidores, mientras que el primer pequeño centro comercial está ubicado en Shanghai Guohua Plaza, con una superficie de 8.500 metros cuadrados. Está previsto abrir antes del Festival de Primavera de 2020. Según IKEA, el tamaño de la tienda no es el foco de atención. Considerará el lugar de trabajo del consumidor, sus métodos de compra y sus condiciones de vida. Combine lo anterior para elegir una ubicación adecuada y luego considere el tamaño apropiado.

Impulsar la prueba de “diseño de casa completa” para una casa personalizada con agua

Además de los nuevos canales, para promover aún más el desarrollo del negocio nacional, IKEA también “probará el agua” para personalizar el hogar. Se informa que IKEA inició el proyecto piloto desde el dormitorio y la cocina, y lanzó el negocio de “diseño de casa completa” en septiembre. Este es el único centro de diseño y desarrollo de productos fuera de Suecia.

Con el concepto de "Crear en China, China y China", desarrollaremos productos y promoveremos y lideraremos el desarrollo de productos de IKEA a escala global. Actualice el negocio al público y coopere con empresas de bienes raíces comerciales para crear un apartamento bien decorado y de alquiler prolongado para el paquete.