Duela gutxi, IKEA Txinak estrategia korporatiboaren hitzaldi bat egin zuen Pekinen, eta datozen hiru urteetan IKEA Txinaren “Etorkizuna+” garapen estrategia sustatzeko konpromisoa iragarri zuen. Ulertzen da IKEA ura probatzen hasiko dela datorren hilabetean etxea pertsonalizatzeko, etxe osoko diseinu zerbitzuak eskainiz, eta aurten denda txiki bat irekiko duela kontsumitzaileengandik gertuago.

2020ko ekitaldiak 10.000 mila milioi yuan inbertituko ditu Txinan

Bileran, IKEAk agerian utzi zuen 2020ko ekitaldian inbertsio osoa 10.000 milioi yuan gainditzea espero dela, eta hori IKEAren historian Txinan izan den urteko inbertsiorik handiena bihurtuko da. Inbertsioa talentua sartzeko, kanalen eraikuntzarako, lineako merkataritza guneetarako eta abarretarako erabiliko da. Inbertsio kopurua handitzen joango da.

Gaur egun, merkatuaren ingurunea aldatzen jarraitzen ari denez, IKEA Txinako merkaturako egokia den eredu bat aztertzen ari da. Anna Pawlak-Kuliga, IKEA Txinako presidenteak, esan zuen: “Txinako etxe-altzarien merkatua etengabe hazten ari da. Urbanizazioaren sakontzearekin batera, garapen digitala azkarra da eta biztanleko errenta erabilgarria handitzen ari da, pertsonen bizitza eta kontsumo ereduak aldatzen ari da. “.

Merkatuaren aldaketetara egokitzeko, IKEAk sail berri bat sortu zuen 2019ko uztailaren 8an, IKEA China Digital Innovation Center, IKEAren gaitasun digital orokorrak hobetuko dituena.

Kontsumitzaileen eskaritik gertu denda txiki bat irekitzea

Kanalei dagokienez, IKEAk lineako eta lineaz kanpoko kanal berriak garatu eta integratuko ditu. Hori dela eta, IKEAk lehendik dituen merkataritza-guneak berrituko ditu modu orokorrean. Munduko lehen bertsio berritzea Shanghai Xuhui Merkataritza Zentroa da; gainera, lineako eta lineaz kanpoko kanalen estaldura zabaltzen jarraituko du.

Horrez gain, IKEAk merkataritza gune txikiak kontsumitzaileengandik gertuago irekitzeko asmoa du, eta lehen merkataritza gune txikia, berriz, Shanghai Guohua Plazan dago, 8.500 metro koadroko azalerarekin. 2020ko Udaberriko Jaiaren aurretik irekitzea aurreikusten da. IKEAren arabera, dendaren tamaina ez da ardatza. Kontsumitzailearen lan-lekua, erosketa-moduak eta bizi-baldintzak kontuan hartuko ditu. Konbinatu aurrekoa kokapen egoki bat aukeratzeko, eta gero kontuan hartu tamaina egokia.

Bultza ezazu "etxe osoko diseinua" probako ur-etxe pertsonalizatua

Kanal berriez gain, etxeko negozioaren garapena gehiago sustatzeko, IKEAk ere "ura probatuko du" etxea pertsonalizatzeko. Jakinarazi dutenez, IKEAk proiektu pilotua logelatik eta sukaldetik abiatu zuen, eta irailetik aurrera "full house design" negozioa jarri zuen martxan. Hau da Suediatik kanpo atzerriko produktuen diseinu eta garapen zentro bakarra.

"Txinan, Txinan eta Txinan sortzea" kontzeptuarekin, produktuak garatuko ditugu, eta IKEAren produktuen garapena sustatuko eta gidatuko dugu mundu mailan. Berritu negozioa jendaurrean, eta lankidetzan jardutea higiezinen enpresa komertzialekin paketerako ondo apaindutako eta alokairu luzeko apartamentu bat sortzeko.