Baru-baru ini, IKEA Tiongkok mengadakan konferensi strategi perusahaan di Beijing, mengumumkan komitmennya untuk mempromosikan strategi pengembangan “Masa Depan+” IKEA Tiongkok untuk tiga tahun ke depan. Diketahui bahwa IKEA akan mulai menguji air untuk menyesuaikan rumah bulan depan, menyediakan layanan desain rumah lengkap, dan akan membuka toko kecil lebih dekat dengan konsumen tahun ini.

Tahun fiskal 2020 akan menginvestasikan 10 miliar yuan di Tiongkok

Pada pertemuan tersebut, IKEA mengungkapkan bahwa total investasi pada tahun fiskal 2020 diperkirakan melebihi 10 miliar yuan, yang akan menjadi investasi tahunan terbesar dalam sejarah IKEA di Tiongkok. Investasi tersebut akan digunakan untuk pengenalan talenta, pembangunan channel, pusat perbelanjaan online, dll. Jumlah investasi akan terus meningkat.

Saat ini, seiring dengan perubahan lingkungan pasar, IKEA sedang menjajaki model yang cocok untuk pasar Tiongkok. Anna Pawlak-Kuliga, Presiden IKEA Tiongkok, mengatakan: “Pasar perabot rumah tangga Tiongkok saat ini berada dalam periode pertumbuhan yang stabil. Dengan semakin mendalamnya urbanisasi, perkembangan digital menjadi pesat dan pendapatan per kapita meningkat, sehingga mengubah kehidupan dan pola konsumsi masyarakat. “.

Untuk beradaptasi dengan perubahan pasar, IKEA mendirikan departemen baru pada tanggal 8 Juli 2019, Pusat Inovasi Digital IKEA China, yang akan meningkatkan kemampuan digital IKEA secara keseluruhan.

Membuka toko kecil dekat dengan permintaan konsumen

Dalam hal saluran, IKEA akan mengembangkan dan mengintegrasikan saluran online dan offline baru. Oleh karena itu, IKEA akan memperbarui pusat perbelanjaan yang ada secara menyeluruh. Peningkatan pertama di dunia adalah Shanghai Xuhui Shopping Mall; selain itu, pihaknya akan terus memperluas jangkauan saluran online dan offline.

Selain itu, IKEA berencana membuka pusat perbelanjaan kecil lebih dekat dengan konsumen, sedangkan pusat perbelanjaan kecil pertama berlokasi di Shanghai Guohua Plaza dengan luas 8.500 meter persegi. Rencananya akan dibuka sebelum Festival Musim Semi 2020. Menurut IKEA, ukuran toko bukanlah fokusnya. Ini akan mempertimbangkan lokasi kerja konsumen, metode belanja dan kondisi kehidupan. Gabungkan hal di atas untuk memilih lokasi yang sesuai, lalu pertimbangkan ukuran yang sesuai.

Dorong “desain rumah penuh” menguji rumah adat air

Selain saluran baru, untuk lebih mendorong perkembangan bisnis domestik, IKEA juga akan “menguji air” untuk menyesuaikan rumah. Dilaporkan bahwa IKEA memulai proyek percontohan dari kamar tidur dan dapur, dan meluncurkan bisnis “desain rumah penuh” pada bulan September. Ini adalah satu-satunya pusat desain dan pengembangan produk luar negeri di luar Swedia.

Dengan konsep “Berkreasi di Tiongkok, Tiongkok, dan Tiongkok”, kami akan mengembangkan produk dan mempromosikan serta memimpin pengembangan produk IKEA dalam skala global. Tingkatkan bisnis ke publik, dan bekerja sama dengan perusahaan real estate komersial untuk menciptakan apartemen yang didekorasi dengan baik dan disewakan jangka panjang untuk paket tersebut.