Recentemente, IKEA Cina ha tenuto una conferenza sulla strategia aziendale a Pechino, annunciando il suo impegno a promuovere la strategia di sviluppo “Future+” di IKEA Cina per i prossimi tre anni. Resta inteso che IKEA inizierà a testare il terreno per personalizzare la casa il mese prossimo, fornendo servizi completi di progettazione della casa, e quest'anno aprirà un piccolo negozio più vicino ai consumatori.

L’anno fiscale 2020 investirà 10 miliardi di yuan in Cina

Durante l'incontro, IKEA ha rivelato che l'investimento totale nell'anno fiscale 2020 dovrebbe superare i 10 miliardi di yuan, che diventerà il più grande investimento annuale nella storia di IKEA in Cina. L'investimento verrà utilizzato per l'introduzione di talenti, la costruzione di canali, centri commerciali online, ecc. L'importo dell'investimento continuerà ad aumentare.

Oggi, poiché il contesto di mercato continua a cambiare, IKEA sta esplorando un modello adatto al mercato cinese. Anna Pawlak-Kuliga, Presidente di IKEA Cina, ha dichiarato: “Il mercato cinese dell'arredamento per la casa è attualmente in un periodo di crescita costante. Con l’intensificarsi dell’urbanizzazione, lo sviluppo digitale è rapido e il reddito disponibile pro capite è in aumento, modificando la vita e i modelli di consumo delle persone. “.

Per adattarsi ai cambiamenti del mercato, IKEA ha istituito un nuovo dipartimento l'8 luglio 2019, l'IKEA China Digital Innovation Center, che migliorerà le capacità digitali complessive di IKEA.

Apertura di un piccolo negozio vicino alla domanda dei consumatori

In termini di canali, IKEA svilupperà e integrerà nuovi canali online e offline. Pertanto, IKEA ammodernerà i suoi centri commerciali esistenti in modo completo. Il primo aggiornamento al mondo è il centro commerciale Shanghai Xuhui; inoltre continuerà ad ampliare la copertura dei canali online e offline.

Inoltre, IKEA intende aprire piccoli centri commerciali più vicini ai consumatori, mentre il primo piccolo centro commerciale si trova a Shanghai Guohua Plaza, con una superficie di 8.500 metri quadrati. L'apertura è prevista prima del Festival di Primavera 2020. Secondo IKEA, la dimensione del negozio non è al centro dell’attenzione. Considererà il luogo di lavoro, i metodi di acquisto e le condizioni di vita del consumatore. Combina quanto sopra per scegliere una posizione adatta, quindi considera la dimensione appropriata.

Spingi il test "full house design" sull'acqua personalizzata per la casa

Oltre ai nuovi canali, per promuovere ulteriormente lo sviluppo del business domestico, IKEA “testerà il terreno” anche per personalizzare la casa. È stato riferito che IKEA ha avviato il progetto pilota dalla camera da letto e dalla cucina e ha lanciato l'attività di "progettazione di tutta la casa" da settembre. Questo è l'unico centro di progettazione e sviluppo di prodotti all'estero al di fuori della Svezia.

Con il concetto di "Creare in Cina, Cina e Cina", svilupperemo prodotti e promuoveremo e guideremo lo sviluppo dei prodotti IKEA su scala globale. Migliora l'attività al pubblico e collabora con società immobiliari commerciali per creare un appartamento ben arredato e in affitto a lungo termine per il pacchetto.