최근 IKEA China는 베이징에서 기업 전략 컨퍼런스를 개최하여 향후 3년간 IKEA China의 'Future+' 개발 전략을 추진하겠다는 의지를 밝혔습니다. IKEA는 다음 달 집을 맞춤화하기 위해 물 테스트를 시작하고 풀하우스 디자인 서비스를 제공하며 올해 소비자에게 더 가까운 작은 매장을 열 예정인 것으로 알려졌다.

2020회계연도 중국에 100억 위안 투자

회의에서 IKEA는 2020회계연도 총 투자액이 100억 위안을 초과할 것으로 예상하며 이는 IKEA 중국 역사상 최대 연간 투자가 될 것이라고 밝혔습니다. 투자금은 인재소개, 채널구축, 온라인쇼핑몰 등에 사용될 예정이며, 투자금액은 지속적으로 늘어날 예정이다.

오늘날 시장 환경이 계속해서 변화함에 따라 IKEA는 중국 시장에 적합한 모델을 모색하고 있습니다. IKEA 중국 사장 Anna Pawlak-Kuliga는 "현재 중국 홈퍼니싱 시장은 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 도시화가 심화되면서 디지털 발전이 급속히 진행되고, 1인당 가처분 소득이 증가하면서 사람들의 생활과 소비 패턴이 변화하고 있습니다. “.

IKEA는 시장 변화에 적응하기 위해 2019년 7월 8일 IKEA 중국 디지털 혁신 센터라는 새로운 부서를 설립해 IKEA의 전반적인 디지털 역량을 강화할 예정입니다.

소비자 수요에 가까운 소규모 매장 오픈

채널 측면에서는 IKEA가 온라인과 오프라인 채널을 새롭게 개발하고 통합해 나갈 예정입니다. 이에 이케아는 기존 쇼핑몰을 전면적으로 업그레이드할 예정이다. 세계 최초의 업그레이드는 상하이 쉬후이(Shanghai Xuhui) 쇼핑몰입니다. 이 밖에도 온·오프라인 채널 커버리지를 지속적으로 확대해 나갈 예정이다.

또한 IKEA는 소비자에게 더 가까운 소규모 쇼핑몰을 오픈할 계획이며, 첫 번째 소규모 쇼핑몰은 상하이 궈화 플라자(Shanghai Guohua Plaza)에 위치하며 면적은 8,500㎡입니다. 2020년 춘절 전에 개장할 예정입니다. IKEA에 따르면 매장 크기는 중요하지 않습니다. 소비자의 근무지, 쇼핑방법, 생활여건 등을 고려하게 됩니다. 위 사항을 조합하여 적절한 위치를 선택한 후 적절한 크기를 고려하십시오.

"풀하우스 디자인" 테스트 워터 커스텀 홈을 추진하세요

새로운 채널 외에도 IKEA는 국내 비즈니스 발전을 더욱 촉진하기 위해 집을 맞춤화하기 위한 '물 테스트'도 진행할 예정입니다. 이케아는 침실과 주방부터 시범사업을 시작해 9월부터 '풀하우스 디자인' 사업에 나선 것으로 알려졌다. 이곳은 스웨덴 이외의 유일한 해외 제품 디자인 및 개발 센터입니다.

“Creating in China, China, China”를 컨셉으로 제품을 개발하고 IKEA의 제품 개발을 글로벌 규모로 촉진하고 선도해 나가겠습니다. 사업을 공공으로 업그레이드하고, 상업용 부동산 회사와 협력하여 패키지에 맞게 잘 꾸며진 장기 임대 아파트를 만듭니다.