Onlangs hield IKEA China een bedrijfsstrategieconferentie in Peking, waar zij haar inzet bekendmaakte om de ontwikkelingsstrategie “Future+” van IKEA China voor de komende drie jaar te promoten. Het is duidelijk dat IKEA volgende maand zal beginnen met het testen van het water om het huis aan te passen, volledige ontwerpdiensten voor het huis zal bieden, en dit jaar een kleine winkel zal openen dichter bij de consument.

In het begrotingsjaar 2020 zal 10 miljard yuan in China worden geïnvesteerd

Tijdens de bijeenkomst onthulde IKEA dat de totale investering in het fiscale jaar 2020 naar verwachting de 10 miljard yuan zal overschrijden, wat de grootste jaarlijkse investering in de geschiedenis van IKEA in China zal worden. De investering zal worden gebruikt voor de introductie van talent, het opbouwen van kanalen, online winkelcentra, enz. Het investeringsbedrag zal blijven stijgen.

Nu de marktomgeving blijft veranderen, onderzoekt IKEA een model dat geschikt is voor de Chinese markt. Anna Pawlak-Kuliga, president van IKEA China, zei: “De Chinese woninginrichtingsmarkt bevindt zich momenteel in een periode van gestage groei. Met de verdieping van de verstedelijking gaat de digitale ontwikkeling snel en neemt het beschikbare inkomen per hoofd van de bevolking toe, waardoor de levens en consumptiepatronen van mensen veranderen. “.

Om zich aan te passen aan marktveranderingen heeft IKEA op 8 juli 2019 een nieuwe afdeling opgericht, het IKEA China Digital Innovation Center, dat de algehele digitale capaciteiten van IKEA zal verbeteren.

Een kleine winkel openen die aansluit bij de vraag van de consument

Op het gebied van kanalen zal IKEA nieuwe online en offline kanalen ontwikkelen en integreren. Daarom zal IKEA haar bestaande winkelcentra op een allround manier upgraden. De eerste upgrade ter wereld is het Shanghai Xuhui-winkelcentrum; daarnaast zal het de dekking van online en offline kanalen blijven uitbreiden.

Daarnaast is IKEA van plan kleine winkelcentra dichter bij de consument te openen, terwijl het eerste kleine winkelcentrum zich op Shanghai Guohua Plaza bevindt, met een oppervlakte van 8.500 vierkante meter. De opening is gepland vóór het Lentefestival van 2020. Volgens IKEA staat de grootte van de winkel niet centraal. Er wordt gekeken naar de werkplek van de consument, de manier van winkelen en de leefomstandigheden van de consument. Combineer het bovenstaande om een ​​geschikte locatie te kiezen en overweeg vervolgens de juiste maat.

Duw het “full house design” testwater op maat naar huis

Naast nieuwe kanalen zal IKEA, om de ontwikkeling van het binnenlandse bedrijfsleven verder te bevorderen, ook “het water testen” om het huis aan te passen. Er wordt gemeld dat IKEA het proefproject startte vanuit de slaapkamer en de keuken, en vanaf september de ‘full house design’-activiteiten lanceerde. Dit is het enige overzeese productontwerp- en ontwikkelingscentrum buiten Zweden.

Met het concept 'Creëren in China, China en China' zullen we producten ontwikkelen en de productontwikkeling van IKEA op wereldschaal promoten en leiden. Geef het bedrijf een upgrade naar het publiek en werk samen met commerciële vastgoedbedrijven om een ​​goed ingericht appartement voor lange huurperiodes voor dit pakket te creëren.