Nylig holdt IKEA Kina en bedriftsstrategikonferanse i Beijing, og kunngjorde sin forpliktelse til å promotere IKEA Kinas "Future+"-utviklingsstrategi for de neste tre årene. Det er underforstått at IKEA vil begynne å teste vannet for å tilpasse hjemmet neste måned, tilby full-house designtjenester, og vil åpne en liten butikk nærmere forbrukerne i år.

Regnskapsåret 2020 vil investere 10 milliarder yuan i Kina

På møtet avslørte IKEA at den totale investeringen i regnskapsåret 2020 forventes å overstige 10 milliarder yuan, som vil bli den største årlige investeringen i IKEAs historie i Kina. Investeringen skal brukes til talentintroduksjon, kanalbygging, nettbutikker osv. Investeringsmengden vil fortsette å øke.

I dag, mens markedsmiljøet fortsetter å endre seg, utforsker IKEA en modell som passer for det kinesiske markedet. Anna Pawlak-Kuliga, president for IKEA Kina, sa: «Kinas boliginnredningsmarked er for tiden inne i en periode med jevn vekst. Med den dypere urbaniseringen går den digitale utviklingen raskt og den disponible inntekten per innbygger øker, noe som endrer folks liv og forbruksmønster. ".

For å tilpasse seg markedsendringer etablerte IKEA en ny avdeling 8. juli 2019, IKEA China Digital Innovation Center, som vil forbedre IKEAs generelle digitale evner.

Åpne en liten butikk nær forbrukernes etterspørsel

Når det gjelder kanaler, vil IKEA utvikle og integrere nye online og offline kanaler. Derfor vil IKEA oppgradere sine eksisterende kjøpesentre på en allsidig måte. Den første oppgraderingen i verden er Shanghai Xuhui Shopping Mall; i tillegg vil det fortsette å utvide dekningen av online og offline kanaler.

I tillegg har IKEA til hensikt å åpne små kjøpesentre nærmere forbrukerne, mens det første lille kjøpesenteret ligger på Shanghai Guohua Plaza, med et areal på 8500 kvadratmeter. Det er planlagt å åpne før vårfestivalen 2020. Ifølge IKEA er det ikke størrelsen på butikken som er i fokus. Den vil ta hensyn til forbrukerens arbeidssted, handlemåter og levekår. Kombiner ovenstående for å velge et passende sted, og vurder deretter passende størrelse.

Trykk på "full house design" test vann tilpasset hjem

I tillegg til nye kanaler, for ytterligere å fremme utviklingen av innenlandsk virksomhet, vil IKEA også "teste vannet" for å tilpasse hjemmet. Det er rapportert at IKEA startet pilotprosjektet fra soverommet og kjøkkenet, og lanserte "full house design"-virksomheten fra september. Dette er det eneste utenlandske produktdesign- og utviklingssenteret utenfor Sverige.

Med konseptet «Opprett i Kina, Kina og Kina» vil vi utvikle produkter og fremme og lede IKEAs produktutvikling på global skala. Oppgrader virksomheten til publikum, og samarbeid med næringseiendomsselskaper for å lage en godt innredet og langleie leilighet til pakken.