Recentemente, a IKEA China realizou uma conferência de estratégia corporativa em Pequim, anunciando o seu compromisso em promover a estratégia de desenvolvimento “Futuro+” da IKEA China para os próximos três anos. Entende-se que a IKEA começará a testar a água para personalizar a casa no próximo mês, prestando serviços de design de casa completa, e abrirá uma pequena loja mais próxima dos consumidores este ano.

Ano fiscal de 2020 investirá 10 bilhões de yuans na China

Na reunião, a IKEA revelou que o investimento total no ano fiscal de 2020 deverá ultrapassar os 10 mil milhões de yuans, o que se tornará o maior investimento anual na história da IKEA na China. O investimento será utilizado para introdução de talentos, construção de canais, shopping centers online, etc.

Hoje, à medida que o ambiente do mercado continua a mudar, a IKEA está a explorar um modelo que seja adequado ao mercado chinês. Anna Pawlak-Kuliga, Presidente da IKEA China, afirmou: “O mercado de mobiliário doméstico da China está atualmente num período de crescimento constante. Com o aprofundamento da urbanização, o desenvolvimento digital é rápido e o rendimento disponível per capita está a aumentar, mudando a vida das pessoas e os padrões de consumo. “.

Para se adaptar às mudanças do mercado, a IKEA criou um novo departamento em 8 de julho de 2019, o IKEA China Digital Innovation Center, que irá melhorar as capacidades digitais globais da IKEA.

Abrindo uma pequena loja próxima à demanda do consumidor

Em termos de canais, a IKEA irá desenvolver e integrar novos canais online e offline. Portanto, a IKEA irá atualizar os seus centros comerciais existentes de uma forma abrangente. A primeira atualização do mundo é o Shanghai Xuhui Shopping Mall; além disso, continuará ampliando a cobertura de canais online e offline.

Além disso, a IKEA pretende abrir pequenos centros comerciais mais próximos dos consumidores, enquanto o primeiro pequeno centro comercial está localizado no Shanghai Guohua Plaza, com uma área de 8.500 metros quadrados. A inauguração está planejada antes do Festival da Primavera de 2020. Segundo a IKEA, o tamanho da loja não é o foco. Considerará o local de trabalho do consumidor, os métodos de compra e as condições de vida. Combine os itens acima para escolher um local adequado e, em seguida, considere o tamanho apropriado.

Empurre o teste de “design de casa completa” para casa personalizada de água

Para além dos novos canais, de forma a promover ainda mais o desenvolvimento do negócio nacional, a IKEA também vai “testar a água” para personalizar a casa. É relatado que a IKEA iniciou o projeto piloto a partir do quarto e da cozinha, e lançou o negócio de “full house design” a partir de setembro. Este é o único centro de design e desenvolvimento de produtos no exterior fora da Suécia.

Com o conceito de “Criar na China, na China e na China”, iremos desenvolver produtos e promover e liderar o desenvolvimento de produtos da IKEA à escala global. Atualize o negócio para o público e coopere com imobiliárias comerciais para criar um apartamento bem decorado e de aluguel de longo prazo para o pacote.