Pred kratkim je IKEA Kitajska organizirala konferenco o korporativni strategiji v Pekingu, na kateri je objavila svojo zavezanost spodbujanju razvojne strategije IKEA Kitajska »Future+« za naslednja tri leta. Razume se, da bo IKEA naslednji mesec začela preizkušati vodo za prilagoditev doma, zagotavljati celovite storitve oblikovanja hiš, letos pa bo odprla majhno trgovino, ki bo bližje potrošnikom.

Proračunsko leto 2020 bo na Kitajskem vložilo 10 milijard juanov

Na srečanju je IKEA razkrila, da naj bi skupna naložba v proračunskem letu 2020 presegla 10 milijard juanov, kar bo postala največja letna naložba v zgodovini IKEA na Kitajskem. Naložba bo namenjena uvajanju talentov, izgradnji kanalov, spletnih nakupovalnih središčih itd. Znesek naložb se bo še povečeval.

Danes, ko se tržno okolje še naprej spreminja, IKEA raziskuje model, ki je primeren za kitajski trg. Anna Pawlak-Kuliga, predsednica IKEA Kitajska, je povedala: »Kitajski trg pohištva za dom je trenutno v obdobju stalne rasti. S poglabljanjem urbanizacije je digitalni razvoj hiter in razpoložljivi dohodek na prebivalca narašča, kar spreminja življenja ljudi in vzorce potrošnje. “.

Da bi se prilagodila tržnim spremembam, je IKEA 8. julija 2019 ustanovila nov oddelek, IKEA China Digital Innovation Center, ki bo izboljšal IKEA-ine splošne digitalne zmogljivosti.

Odpiranje majhne trgovine blizu povpraševanja potrošnikov

Kar zadeva kanale, bo IKEA razvila in integrirala nove spletne in nespletne kanale. Zato bo IKEA svoja obstoječa nakupovalna središča vsestransko nadgradila. Prva nadgradnja na svetu je nakupovalni center Shanghai Xuhui; poleg tega bo še naprej širil pokritost spletnih in nespletnih kanalov.

Poleg tega namerava IKEA odpreti manjša nakupovalna središča bližje potrošnikom, medtem ko se prvo majhno nakupovalno središče nahaja na Shanghai Guohua Plaza, s površino 8.500 kvadratnih metrov. Odprtje je načrtovano pred pomladnim festivalom 2020. Po mnenju IKEA velikost trgovine ni v središču pozornosti. Upošteval bo potrošnikovo delovno lokacijo, načine nakupovanja in življenjske pogoje. Združite zgoraj navedeno, da izberete primerno lokacijo, nato pa razmislite o ustrezni velikosti.

Potisnite testno vodo po meri »zasnove celotne hiše«.

Poleg novih kanalov bo IKEA za nadaljnje spodbujanje razvoja domačega poslovanja tudi »testirala vodo« za prilagajanje doma. Poroča se, da je IKEA pilotni projekt začela s spalnico in kuhinjo, septembra pa je začela posel »popolnega oblikovanja hiše«. To je edini čezmorski center za oblikovanje in razvoj izdelkov zunaj Švedske.

S konceptom »Ustvarjanje na Kitajskem, Kitajskem in Kitajskem« bomo razvijali izdelke ter spodbujali in vodili razvoj izdelkov IKEA v svetovnem merilu. Nadgradite posel v javnost in sodelujte s komercialnimi nepremičninskimi podjetji, da ustvarite dobro urejeno stanovanje za dolgoročno najemnino za paket.