Nyligen höll IKEA Kina en företagsstrategikonferens i Peking och tillkännagav sitt engagemang för att främja IKEA Kinas utvecklingsstrategi "Future+" för de kommande tre åren. Det är underförstått att IKEA kommer att börja testa vattnet för att skräddarsy hemmet nästa månad, tillhandahålla designtjänster för hela huset, och kommer att öppna en liten butik närmare konsumenterna i år.

Räkenskapsåret 2020 kommer att investera 10 miljarder yuan i Kina

Vid mötet avslöjade IKEA att den totala investeringen under räkenskapsåret 2020 förväntas överstiga 10 miljarder yuan, vilket kommer att bli den största årliga investeringen i IKEA:s historia i Kina. Investeringen kommer att användas för talangintroduktion, kanalbyggen, köpcentra online etc. Investeringsmängden kommer att fortsätta att öka.

Idag, när marknadsmiljön fortsätter att förändras, undersöker IKEA en modell som är lämplig för den kinesiska marknaden. Anna Pawlak-Kuliga, VD för IKEA Kina, sa: "Kinas heminredningsmarknad befinner sig för närvarande i en period av stadig tillväxt. Med den fördjupade urbaniseringen går den digitala utvecklingen snabbt och den disponibla inkomsten per capita ökar, vilket förändrar människors liv och konsumtionsmönster. ".

För att anpassa sig till förändringar på marknaden etablerade IKEA en ny avdelning den 8 juli 2019, IKEA China Digital Innovation Center, som kommer att förbättra IKEAs övergripande digitala kapacitet.

Öppna en liten butik nära konsumenternas efterfrågan

När det gäller kanaler kommer IKEA att utveckla och integrera nya online- och offlinekanaler. Därför kommer IKEA att uppgradera sina befintliga köpcentra på ett allsidigt sätt. Den första uppgraderingen i världen är Shanghai Xuhui Shopping Mall; Dessutom kommer det att fortsätta att utöka täckningen av online- och offlinekanaler.

Dessutom har IKEA för avsikt att öppna små köpcentrum närmare konsumenterna, medan det första lilla köpcentret ligger på Shanghai Guohua Plaza, med en yta på 8 500 kvadratmeter. Det är planerat att öppna innan vårfesten 2020. Enligt IKEA är det inte storleken på butiken som står i fokus. Den kommer att ta hänsyn till konsumentens arbetsplats, inköpsmetoder och levnadsvillkor. Kombinera ovanstående för att välja en lämplig plats och överväg sedan lämplig storlek.

Tryck på "full house design" testvatten anpassade hem

Förutom nya kanaler, för att ytterligare främja utvecklingen av hushållsaffärer, kommer IKEA också att "testa vattnet" för att skräddarsy hemmet. Det rapporteras att IKEA startade pilotprojektet från sovrummet och köket, och lanserade verksamheten "full house design" från september. Detta är det enda utländska produktdesign- och utvecklingscentret utanför Sverige.

Med konceptet ”Skapa i Kina, Kina och Kina” kommer vi att utveckla produkter och främja och leda IKEAs produktutveckling på global skala. Uppgradera verksamheten till allmänheten, och samarbeta med kommersiella fastighetsbolag för att skapa en välinredd och långhyra lägenhet för paketet.