แนวโน้มตลาดเฟอร์นิเจอร์ในจีน

การเพิ่มขึ้นของความเป็นเมืองในประเทศจีนและผลกระทบต่อตลาดเฟอร์นิเจอร์

จีนกำลังประสบกับความเจริญรุ่งเรืองทางเศรษฐกิจ และดูเหมือนว่าจะไม่สามารถหยุดยั้งได้ในเร็วๆ นี้ ปัจจุบันคนรุ่นใหม่กำลังเคลื่อนเข้าสู่เขตเมืองเนื่องจากโอกาสในการทำงาน การศึกษาที่ดีขึ้น และวิถีชีวิตที่ดีขึ้นเมื่อเทียบกัน เนื่องจากคนรุ่นใหม่เข้าใจเทรนด์และเป็นอิสระมากกว่า คนจำนวนมากจึงใช้ชีวิตอย่างอิสระ แนวโน้มในการสร้างบ้านใหม่ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทำให้อุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ก้าวไปอีกระดับหนึ่ง

เนื่องจากการขยายตัวของเมือง แบรนด์ต่างๆ จึงได้ปรากฏตัวขึ้นในอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ของจีน ลูกค้าประจำของพวกเขาคือคนอายุน้อย ซึ่งมีแนวโน้มที่จะยอมรับเทรนด์ใหม่ๆ ได้ดีกว่า และมีอำนาจซื้อที่สำคัญเช่นกัน การขยายตัวของเมืองนี้ยังส่งผลกระทบต่อการตลาดเฟอร์นิเจอร์ในทางลบอีกด้วย เป็นผู้นำในการลดปริมาณป่าไม้ และไม้คุณภาพสูงเริ่มหายากและมีราคาแพงมากขึ้น นอกจากนี้ยังมีองค์กรจำนวนมากที่ทำงานเพื่อรักษาสิ่งแวดล้อมเพื่อจำกัดการตัดไม้ทำลายป่า รัฐบาลกำลังริเริ่มที่จะเพิ่มจำนวนต้นไม้ในประเทศเพื่อให้แน่ใจว่าตลาดเฟอร์นิเจอร์ในจีนยังคงเจริญรุ่งเรืองในขณะที่รักษาสิ่งแวดล้อมให้ปลอดภัย กระบวนการนี้เกิดขึ้นช้า ดังนั้นผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ในจีนจึงนำเข้าไม้จากประเทศอื่นๆ และบางองค์กรก็ส่งออกผลิตภัณฑ์และเฟอร์นิเจอร์ไม้สำเร็จรูปไปยังประเทศจีน

เฟอร์นิเจอร์ห้องนั่งเล่นและห้องรับประทานอาหาร: กลุ่มการขายที่ใหญ่ที่สุด

กลุ่มนี้เติบโตอย่างต่อเนื่องโดยมีส่วนแบ่งเกือบ 38% ของตลาดเฟอร์นิเจอร์จีนในปี 2019 ในแง่ของความนิยม ส่วนห้องนั่งเล่นตามมาด้วยอุปกรณ์ห้องครัวและห้องรับประทานอาหาร แนวโน้มนี้เห็นได้ชัดเจนโดยเฉพาะในภาคใต้และภาคตะวันออกของประเทศซึ่งมีอาคารสูงเพิ่มขึ้นมากมาย

IKEA และนวัตกรรมในอุตสาหกรรม

IKEA ในประเทศจีนเป็นตลาดที่ดีและเติบโตเต็มที่ และแบรนด์ก็เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดทุกปี ในปี 2020 Ikea ร่วมมือกับอาลีบาบาอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ของจีน เพื่อเปิดร้านค้าเสมือนจริงรายใหญ่แห่งแรกบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของอาลีบาบา Tmall นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่สร้างสรรค์อย่างเหลือเชื่อภายในตลาด เนื่องจากร้านค้าเสมือนจริงช่วยให้บริษัทเฟอร์นิเจอร์สัญชาติสวีเดนเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น และช่วยให้พวกเขาสามารถทดลองวิธีการใหม่ในการทำการตลาดสินค้าของตนได้ สิ่งนี้เป็นลางดีสำหรับแบรนด์เฟอร์นิเจอร์และผู้ผลิตอื่นๆ เพราะมันแสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างไม่น่าเชื่อภายในตลาดและนวัตกรรมที่บริษัทต่างๆ สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้

ความนิยมของเฟอร์นิเจอร์ “เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” ในประเทศจีน

แนวคิดเรื่องเฟอร์นิเจอร์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมกำลังเป็นที่นิยมในปัจจุบัน ผู้บริโภคชาวจีนเข้าใจถึงความสำคัญของมันจึงพร้อมที่จะลงทุนแม้ว่าจะต้องจ่ายในราคาที่สูงกว่าก็ตาม เฟอร์นิเจอร์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมปราศจากสารเคมีอันตรายทุกประเภท ซึ่งอาจรวมถึงกลิ่นสังเคราะห์ และฟอร์มาลดีไฮด์ที่อาจเป็นอันตรายต่อสุขภาพ

รัฐบาลจีนยังให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมเป็นอย่างมาก นี่คือสาเหตุที่รัฐบาลนำกฎหมายคุ้มครองสิ่งแวดล้อมมาใช้ในปี 2558 เนื่องจากกฎหมายนี้ บริษัทเฟอร์นิเจอร์หลายแห่งจึงถูกบังคับให้ปิดตัวลงเนื่องจากวิธีการของพวกเขาไม่ได้ใช้แทนนโยบายกีดกันทางการค้าใหม่ กฎหมายดังกล่าวมีความชัดเจนเพิ่มเติมในเดือนธันวาคมของปีเดียวกันเพื่อให้ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์มีความชัดเจนเกี่ยวกับความจำเป็นในการใช้ผลิตภัณฑ์ปลอดสารฟอร์มาลดีไฮด์ซึ่งอาจเป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม

ความต้องการเฟอร์นิเจอร์สำหรับเด็ก

เนื่องจากจีนปฏิบัติตามนโยบายลูกสองคน พ่อแม่มือใหม่จำนวนมากจึงต้องการให้สิ่งที่ดีที่สุดแก่ลูกๆ ความต้องการเฟอร์นิเจอร์สำหรับเด็กจึงเพิ่มขึ้นในประเทศจีน ผู้ปกครองต้องการให้ลูกๆ มีทุกอย่างตั้งแต่เตียงของตัวเองไปจนถึงโต๊ะเรียนของตัวเอง ในขณะที่เปลและเปลเด็กก็จำเป็นเช่นกันเมื่อเด็กเล็ก

ผลการศึกษาพบว่าผู้ปกครองชาวจีน 72% ต้องการซื้อเฟอร์นิเจอร์ระดับพรีเมียมสำหรับลูกๆ โดยคำนึงถึงความปลอดภัยของลูกด้วย เฟอร์นิเจอร์ระดับพรีเมียมเหมาะสำหรับเด็กๆ มากกว่า เนื่องจากปลอดจากวัสดุอันตรายทุกชนิด และเสี่ยงต่ออุบัติเหตุน้อยกว่า ดังนั้นโดยทั่วไปแล้วผู้ปกครองจึงไม่ต้องกังวลเรื่องขอบมีคม นอกจากนี้เฟอร์นิเจอร์ระดับพรีเมียมยังมีให้เลือกหลายสไตล์ สีสัน รวมถึงตัวการ์ตูนและซูเปอร์ฮีโร่ซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่เด็กทุกวัย เป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัทเฟอร์นิเจอร์ที่กำลังทำธุรกิจในประเทศจีนที่จะต้องพิจารณาถึงความสำคัญของตลาดส่วนนี้ตั้งแต่ขั้นตอนการออกแบบไปจนถึงขั้นตอนการขาย

การเพิ่มขึ้นของการผลิตเฟอร์นิเจอร์สำนักงาน

จีนเป็นหนึ่งในศูนย์กลางกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แบรนด์ต่างประเทศจำนวนมากลงทุนในจีนทุกปี บริษัทข้ามชาติหลายแห่ง รวมถึงบริษัทในประเทศ มีสำนักงานอยู่ที่นี่ ขณะที่องค์กรอื่นๆ อีกมากมายก็เปิดทำการทุก ๆ เดือนเช่นกัน นี่คือเหตุผลว่าทำไมความต้องการเฟอร์นิเจอร์สำนักงานจึงเพิ่มขึ้นอย่างมาก เนื่องจากการตัดไม้ทำลายป่าทำให้เกิดปัญหาร้ายแรงในจีน เฟอร์นิเจอร์พลาสติกและแก้วจึงได้รับความนิยมมากขึ้นโดยเฉพาะในสำนักงาน มีองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรบางแห่งที่ทำงานเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับประโยชน์ของเฟอร์นิเจอร์ที่ไม่ใช่ไม้ในระยะยาว ชาวจีนตระหนักรู้เรื่องนี้อย่างจริงจัง เนื่องจากพวกเขากำลังประสบกับผลกระทบจากการตัดไม้ทำลายป่าในและรอบๆ เมืองต่างๆ

การผลิตเฟอร์นิเจอร์และการเปิดโรงแรม

โรงแรมทุกแห่งต้องการเฟอร์นิเจอร์ที่มีสไตล์และหรูหราเพื่อให้มั่นใจถึงความสะดวกสบายของลูกค้าและดึงดูดพวกเขา โรงแรมและร้านอาหารบางแห่งได้ลูกค้าไม่ใช่เพราะรสชาติอาหาร แต่เพราะเฟอร์นิเจอร์และสิ่งอำนวยความสะดวกอื่น ๆ การค้นหาเฟอร์นิเจอร์ที่เหมาะสมที่สุดในสต็อกจำนวนมากในราคาที่ต่ำถือเป็นเรื่องท้าทาย แต่ถ้าคุณอยู่ในประเทศจีน คุณสามารถหาเฟอร์นิเจอร์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ได้อย่างง่ายดาย

อีกปัจจัยหนึ่งที่ทำให้เกิดความเจริญทางเศรษฐกิจคือแนวคิดเรื่องการเปิดโรงแรมในประเทศจีนมากขึ้นเรื่อยๆ มีตั้งแต่โรงแรมระดับ 1 ดาวถึง 5 ดาวซึ่งมีการแข่งขันกันอย่างต่อเนื่อง โรงแรมไม่เพียงแต่ต้องการมอบบริการที่ดีที่สุดเท่าที่เป็นไปได้แก่แขกเท่านั้น แต่ยังต้องการให้ตัวเองมีรูปลักษณ์ร่วมสมัยอีกด้วย เนื่องจากอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์มักจะยุ่งอยู่กับการจัดหาเฟอร์นิเจอร์คุณภาพสูงและทันสมัยให้กับโรงแรมต่างๆ ในประเทศจีน ดังนั้นนี่คือช่องทางเฉพาะที่สามารถทำกำไรได้อย่างไม่น่าเชื่อหากใช้ประโยชน์อย่างถูกต้อง

หากมีคำถามใดๆ โปรดปรึกษาฉันผ่านAndrew@sinotxj.com