เมื่อเร็วๆ นี้ IKEA China ได้จัดการประชุมกลยุทธ์องค์กรในกรุงปักกิ่ง โดยประกาศความมุ่งมั่นในการส่งเสริมกลยุทธ์การพัฒนา "Future+" ของ IKEA China ในอีกสามปีข้างหน้า เป็นที่เข้าใจกันว่าอิเกียจะเริ่มทดสอบน้ำเพื่อปรับแต่งบ้านในเดือนหน้า โดยให้บริการออกแบบบ้านแบบครบวงจร และจะเปิดร้านเล็กๆ ใกล้ชิดผู้บริโภคมากขึ้นในปีนี้

ปีงบประมาณ 2020 จะลงทุน 1 หมื่นล้านหยวนในประเทศจีน

ในการประชุม IKEA เปิดเผยว่าการลงทุนรวมในปีงบประมาณ 2020 คาดว่าจะเกิน 1 หมื่นล้านหยวน ซึ่งจะกลายเป็นการลงทุนประจำปีที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ IKEA ในประเทศจีน การลงทุนจะนำไปใช้ในการแนะนำผู้มีความสามารถ การสร้างช่องทาง ห้างสรรพสินค้าออนไลน์ ฯลฯ จำนวนเงินลงทุนจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ทุกวันนี้ เนื่องจากสภาพแวดล้อมของตลาดยังคงเปลี่ยนแปลงไป IKEA กำลังสำรวจโมเดลที่เหมาะกับตลาดจีน Anna Pawlak-Kuliga ประธานบริษัท IKEA ประเทศจีน กล่าวว่า “ตลาดของตกแต่งบ้านในจีนกำลังอยู่ในช่วงการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยการขยายตัวของเมืองที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น การพัฒนาทางดิจิทัลจึงเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว และรายได้ต่อหัวก็เพิ่มขึ้น ซึ่งเปลี่ยนชีวิตผู้คนและรูปแบบการบริโภค -

เพื่อปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของตลาด IKEA ได้จัดตั้งแผนกใหม่เมื่อวันที่ 8 กรกฎาคม 2019 ซึ่งก็คือ IKEA China Digital Innovation Center ซึ่งจะช่วยเพิ่มขีดความสามารถด้านดิจิทัลโดยรวมของ IKEA

การเปิดร้านเล็กๆที่ใกล้ชิดกับความต้องการของผู้บริโภค

ในแง่ของช่องทาง อิเกียจะพัฒนาและบูรณาการช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ใหม่ ดังนั้นอิเกียจะอัพเกรดห้างสรรพสินค้าที่มีอยู่อย่างรอบด้าน การอัพเกรดครั้งแรกในโลกคือ Shanghai Xuhui Shopping Mall; นอกจากนี้ยังจะขยายความครอบคลุมช่องทางออนไลน์และออฟไลน์อย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้ อิเกียตั้งใจที่จะเปิดห้างสรรพสินค้าขนาดเล็กใกล้กับผู้บริโภคมากขึ้น ในขณะที่ห้างสรรพสินค้าขนาดเล็กแห่งแรกตั้งอยู่ที่ Shanghai Guohua Plaza ซึ่งมีพื้นที่ 8,500 ตารางเมตร มีกำหนดจะเปิดก่อนเทศกาลฤดูใบไม้ผลิปี 2020 จากข้อมูลของ IKEA ขนาดของร้านไม่ได้เป็นจุดสนใจ โดยจะพิจารณาถึงสถานที่ทำงานของผู้บริโภค วิธีการจับจ่าย และสภาพความเป็นอยู่ รวมข้างต้นเพื่อเลือกสถานที่ที่เหมาะสมแล้วพิจารณาขนาดที่เหมาะสม

ดัน “บ้านเต็มหลัง” ทดสอบน้ำแต่งบ้าน

นอกจากช่องทางใหม่แล้ว เพื่อส่งเสริมการพัฒนาธุรกิจในประเทศต่อไป อิเกียจะ “ทดสอบน้ำ” เพื่อปรับแต่งบ้านด้วย มีรายงานว่า IKEA เริ่มโครงการนำร่องจากห้องนอนและห้องครัว และเปิดตัวธุรกิจ “ออกแบบบ้านทั้งหลัง” ตั้งแต่เดือนกันยายน นี่เป็นศูนย์การออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ในต่างประเทศแห่งเดียวนอกประเทศสวีเดน

ด้วยแนวคิด "การสร้างสรรค์ในจีน จีน และจีน" เราจะพัฒนาผลิตภัณฑ์และส่งเสริมและเป็นผู้นำในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของอิเกียในระดับโลก อัปเกรดธุรกิจสู่สาธารณะ และร่วมมือกับบริษัทอสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์เพื่อสร้างอพาร์ทเมนต์ให้เช่าระยะยาวที่ตกแต่งอย่างดีสำหรับแพ็คเกจนี้