Yakın zamanda IKEA Çin, Pekin'de bir kurumsal strateji konferansı düzenleyerek IKEA Çin'in önümüzdeki üç yıl için “Gelecek+” geliştirme stratejisini destekleme kararlılığını duyurdu. IKEA'nın önümüzdeki ay evi kişiselleştirmek için suyu test etmeye başlayacağı, komple ev tasarımı hizmeti sunacağı ve bu yıl tüketicilere daha yakın küçük bir mağaza açacağı anlaşılıyor.

2020 mali yılında Çin'e 10 milyar yuan yatırım yapılacak

Toplantıda IKEA, 2020 mali yılındaki toplam yatırımın 10 milyar yuanı aşmasının beklendiğini ve bunun IKEA'nın Çin'deki tarihindeki en büyük yıllık yatırımı olacağını açıkladı. Yatırım, yetenek tanıtımı, kanal inşaatı, online alışveriş merkezleri vb. amaçlarla kullanılacak. Yatırım miktarı artmaya devam edecek.

Günümüzde pazar ortamı değişmeye devam ederken IKEA, Çin pazarına uygun bir model araştırıyor. IKEA Çin Başkanı Anna Pawlak-Kuliga şunları söyledi: “Çin'in ev mobilyası pazarı şu anda istikrarlı bir büyüme döneminde. Kentleşmenin derinleşmesiyle birlikte dijital gelişim hızlı oluyor ve kişi başına harcanabilir gelir artıyor, insanların yaşamları ve tüketim kalıpları değişiyor. “.

IKEA, pazar değişikliklerine uyum sağlamak için 8 Temmuz 2019'da IKEA Çin Dijital İnovasyon Merkezi adında IKEA'nın genel dijital yeteneklerini artıracak yeni bir departman kurdu.

Tüketici talebine yakın küçük bir mağaza açmak

Kanallar açısından IKEA, yeni çevrimiçi ve çevrimdışı kanalları geliştirecek ve entegre edecek. Bu nedenle IKEA mevcut alışveriş merkezlerini kapsamlı bir şekilde geliştirecek. Dünyadaki ilk yükseltme Shanghai Xuhui Alışveriş Merkezi'dir; ayrıca çevrimiçi ve çevrimdışı kanalların kapsamını genişletmeye devam edecek.

Ayrıca IKEA, tüketicilere daha yakın küçük alışveriş merkezleri açmayı planlarken, ilk küçük alışveriş merkezi ise 8.500 metrekarelik alana sahip Shanghai Guohua Plaza'da bulunuyor. 2020 Bahar Şenliği öncesinde açılması planlanıyor. IKEA'ya göre mağazanın büyüklüğü odak noktası değil. Tüketicinin çalışma yerini, alışveriş yöntemlerini ve yaşam koşullarını dikkate alacak. Uygun bir yer seçmek için yukarıdakileri birleştirin ve ardından uygun boyutu düşünün.

"Tam ev tasarımı" test suyunu özel eve taşıyın

IKEA, yeni kanallara ek olarak ev içi ticaretin gelişimini daha da teşvik etmek amacıyla evi kişiselleştirmek için "suyu da test edecek". IKEA'nın pilot projeyi yatak odası ve mutfaktan başlattığı ve eylül ayından itibaren "tam ev tasarımı" işine başladığı bildirildi. Burası İsveç dışındaki tek yurt dışı ürün tasarım ve geliştirme merkezidir.

“Çin'de, Çin'de ve Çin'de Yaratmak” konseptiyle ürünler geliştireceğiz ve IKEA'nın ürün gelişimini küresel ölçekte tanıtıp yönlendireceğiz. İşletmeyi halka yükseltin ve paket için iyi dekore edilmiş ve uzun süreli kiralık bir daire oluşturmak için ticari emlak şirketleriyle işbirliği yapın.