چائنا فرنیچر مارکیٹ کے رجحانات

چین میں شہری کاری کا عروج اور فرنیچر مارکیٹ پر اس کے اثرات

چین اپنی معیشت میں تیزی کا سامنا کر رہا ہے اور ایسا لگتا ہے کہ اسے جلد ہی کسی وقت روکا نہیں جا سکتا۔ نوکری کے مواقع، بہتر تعلیم اور نسبتاً بہتر طرز زندگی کی وجہ سے نوجوان نسل اب شہری علاقوں کی طرف بڑھ رہی ہے۔ چونکہ نئی نسل زیادہ ٹرینڈ سیوی اور خود مختار ہے، اس لیے ان میں سے بہت سے لوگ آزادانہ زندگی گزار رہے ہیں۔ نئے مکانات کی تعمیر کے بڑھتے ہوئے رجحان نے فرنیچر کی صنعت کو بھی ایک اور سطح پر پہنچا دیا ہے۔

شہری کاری کی وجہ سے چینی فرنیچر کی صنعت میں بھی مختلف برانڈز سامنے آئے ہیں۔ ان کے سب سے زیادہ وفادار گاہک نوجوان لوگ ہیں، جو نئے رجحانات کو اپنانے میں بہتر ہوتے ہیں، اور ان کی قوت خرید بھی نمایاں ہوتی ہے۔ یہ شہری کاری فرنیچر کی مارکیٹنگ کو بھی منفی انداز میں متاثر کر رہی ہے۔ یہ جنگلات میں کمی کا باعث بن رہا ہے اور اعلیٰ قسم کی لکڑی مزید نایاب اور مہنگی ہوتی جا رہی ہے۔ مزید یہ کہ، بہت سی تنظیمیں ہیں جو جنگلات کی کٹائی کو محدود کرنے کے لیے ماحولیات کے تحفظ کے لیے کام کر رہی ہیں۔ حکومت ملک میں درختوں کی تعداد بڑھانے کے لیے پہل کر رہی ہے تاکہ اس بات کو یقینی بنایا جا سکے کہ ماحول کو محفوظ رکھتے ہوئے چین میں فرنیچر کی مارکیٹ پھلتی پھولتی رہے۔ یہ عمل سست ہے اس لیے چین میں فرنیچر بنانے والے دوسرے ممالک سے لکڑی درآمد کرتے ہیں اور کچھ تنظیمیں لکڑی کی تیار شدہ مصنوعات اور فرنیچر چین کو برآمد کرتی ہیں۔

رہنے اور کھانے کے کمرے کا فرنیچر: سب سے زیادہ فروخت ہونے والا طبقہ

یہ طبقہ 2019 تک چینی فرنیچر مارکیٹ کے تقریباً 38 فیصد حصے کی نمائندگی کرتا ہوا مسلسل بڑھ رہا ہے۔ مقبولیت کے لحاظ سے، رہنے والے کمرے کے حصے کے بعد باورچی خانے اور کھانے کے کمرے کا سامان آتا ہے۔ یہ رجحان خاص طور پر ملک کے جنوبی اور مشرقی حصوں میں بلند و بالا عمارتوں کی ضرب کے ساتھ نمایاں ہے۔

IKEA اور صنعت کے اندر جدت

چین میں IKEA ایک بہت اچھی اور پختہ مارکیٹ ہے، اور برانڈ ہر سال اپنے مارکیٹ شیئر میں اضافہ کرتا ہے۔ 2020 میں، Ikea نے علی بابا کی ای کامرس ویب سائٹ Tmall پر پہلا بڑا ورچوئل اسٹور کھولنے کے لیے چینی ای کامرس کمپنی، علی بابا کے ساتھ شراکت کی۔ یہ مارکیٹ میں ایک ناقابل یقین حد تک اختراعی اقدام ہے کیونکہ ورچوئل اسٹور سویڈش فرنیچر کمپنی کو بہت سے صارفین تک رسائی کی اجازت دیتا ہے اور انہیں اپنے سامان کی مارکیٹنگ کے لیے ایک نئے طریقے کے ساتھ تجربہ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ فرنیچر کے دیگر برانڈز اور مینوفیکچررز کے لیے اچھی بات ہے کیونکہ یہ مارکیٹ میں ناقابل یقین ترقی اور ایسی اختراعات کو ظاہر کرتا ہے جو کمپنیوں کے لیے صارفین تک پہنچنے کے لیے دستیاب ہیں۔

چین میں "ماحول دوست" فرنیچر کی مقبولیت

ماحول دوست فرنیچر کا تصور ان دنوں کافی مقبول ہے۔ چینی صارفین اس کی اہمیت کو سمجھتے ہیں اور اس لیے اس میں سرمایہ کاری کرنے کے لیے تیار ہیں حالانکہ انھیں زیادہ قیمت ادا کرنی پڑتی ہے۔ ماحول دوست فرنیچر کسی بھی قسم کے نقصان دہ کیمیکلز سے پاک ہے جس میں مصنوعی بدبو کے ساتھ ساتھ formaldehyde بھی شامل ہو سکتا ہے جو کسی کی صحت کے لیے نقصان دہ ہو سکتا ہے۔

چینی حکومت ماحولیات کا بھی بہت خیال رکھتی ہے۔ یہی وجہ ہے کہ حکومت نے 2015 میں ماحولیاتی تحفظ کا قانون متعارف کرایا تھا۔ اس قانون کی وجہ سے بہت سی فرنیچر کمپنیاں بند ہونے پر مجبور ہوئیں کیونکہ ان کے طریقے نئی تحفظ پسند پالیسیوں کے بدلے میں نہیں تھے۔ اس قانون کو اسی سال دسمبر میں مزید واضح کیا گیا تھا تاکہ فرنیچر بنانے والے فارملڈہائیڈ سے پاک مصنوعات استعمال کرنے کی ضرورت کے بارے میں واضح کر سکیں جو کہ ماحول کے لیے نقصان دہ ہو سکتی ہیں۔

بچوں کے فرنیچر کی مانگ

چونکہ چین دو بچوں کی پالیسی پر عمل پیرا ہے، بہت سے نئے والدین اپنے بچوں کو وہ بہترین دینا چاہتے ہیں جو انہیں ملا ہے۔ لہذا، چین میں بچوں کے فرنیچر کی مانگ میں اضافہ دیکھا گیا ہے۔ والدین چاہتے ہیں کہ ان کے بچوں کے پاس ان کے اپنے بستر سے لے کر ان کی اپنی اسٹڈی ٹیبل تک سب کچھ ہو جب کہ جب بچہ چھوٹا ہوتا ہے تو ایک پالنا اور ایک باسنیٹ کی بھی ضرورت ہوتی ہے۔

ایک تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ 72% چینی والدین اپنے بچوں کی حفاظت کو مدنظر رکھتے ہوئے اپنے بچوں کے لیے پریمیم فرنیچر خریدنا چاہتے ہیں۔ پریمیم فرنیچر بچوں کے لیے زیادہ موزوں ہے کیونکہ یہ کسی بھی قسم کے نقصان دہ مواد سے پاک ہے اور کم حادثے کا شکار ہے۔ لہذا، والدین کو عام طور پر تیز کناروں کے بارے میں فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ مزید برآں، پریمیم فرنیچر مختلف طرزوں، رنگوں کے ساتھ ساتھ کارٹون اور سپر ہیرو کرداروں میں بھی دستیاب ہے جو مختلف عمر کے بچوں میں مقبول ہیں۔ چین میں کاروبار کرنے والی فرنیچر کمپنیوں کے لیے یہ ضروری ہے کہ وہ ڈیزائن کے مرحلے سے لے کر فروخت کے مرحلے تک مارکیٹ کے اس حصے کی اہمیت پر غور کریں۔

آفس فرنیچر کی پیداوار میں اضافہ

چین اقتصادی سرگرمیوں کے مقبول ترین مرکزوں میں سے ایک ہے۔ کئی بین الاقوامی برانڈز ہر سال چین میں سرمایہ کاری کر رہے ہیں۔ بہت سی ملٹی نیشنل کمپنیوں کے ساتھ ساتھ گھریلو کارپوریشنز کے بھی یہاں پر دفاتر ہیں، جبکہ کئی اور تنظیمیں بھی ہر دوسرے مہینے کھل رہی ہیں۔ یہی وجہ ہے کہ دفتری فرنیچر کی مانگ میں بہت زیادہ اضافہ دیکھا گیا ہے۔ چونکہ چین میں جنگلات کی کٹائی سنگین مسائل کا باعث بن رہی ہے خاص طور پر دفاتر میں پلاسٹک اور شیشے کا فرنیچر زیادہ مقبول ہو رہا ہے۔ کچھ غیر منافع بخش تنظیمیں ہیں جو طویل مدت میں غیر لکڑی کے فرنیچر کے فوائد کے بارے میں بیداری پیدا کرنے کے لیے کام کر رہی ہیں۔ چینی لوگوں کو اس حقیقت کا شدید احساس ہے کیونکہ وہ مختلف شہروں اور اس کے آس پاس جنگلات کی کٹائی کے منفی اثرات کا سامنا کر رہے ہیں۔

فرنیچر کی پیداوار اور ہوٹلوں کا افتتاح

گاہکوں کے آرام کو یقینی بنانے اور انہیں اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے ہر ہوٹل کو سجیلا اور خوبصورت فرنیچر کی ضرورت ہوتی ہے۔ کچھ ہوٹلوں اور ریستورانوں کو گاہک ان کے کھانے کے ذائقے کی وجہ سے نہیں بلکہ ان کے فرنیچر اور اس طرح کی دیگر سہولیات کی وجہ سے ملتے ہیں۔ کم نرخوں پر بھاری اسٹاک میں بہترین موزوں فرنیچر تلاش کرنا ایک چیلنج ہے لیکن اگر آپ چین میں ہیں تو آپ آسانی سے جدید فرنیچر حاصل کرسکتے ہیں۔

ایک اور عنصر جس نے اقتصادی عروج کو جنم دیا ہے وہ چین میں زیادہ سے زیادہ ہوٹلوں کے کھلنے کا تصور ہے۔ وہ 1 اسٹار سے لے کر 5 اسٹار ہوٹلوں تک ہیں جو ایک دوسرے کے ساتھ مسلسل مقابلہ کر رہے ہیں۔ ہوٹل نہ صرف اپنے مہمانوں کو بہترین ممکنہ خدمات فراہم کرنا چاہتے ہیں بلکہ خود کو ایک عصری شکل بھی دینا چاہتے ہیں۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ فرنیچر کی صنعت ہمیشہ چین میں موجود مختلف ہوٹلوں کو اعلیٰ معیار کا اور جدید فرنیچر فراہم کرنے میں مصروف رہتی ہے۔ لہذا، یہ ایک مخصوص جگہ ہے جو ناقابل یقین حد تک منافع بخش ہوسکتی ہے اگر صحیح طریقے سے استحصال کیا جائے.

کوئی سوال برائے مہربانی مجھ سے مشورہ کریں۔Andrew@sinotxj.com