Gần đây, IKEA Trung Quốc đã tổ chức một hội nghị chiến lược công ty tại Bắc Kinh, công bố cam kết thúc đẩy chiến lược phát triển “Tương lai+” của IKEA Trung Quốc trong ba năm tới. Được biết, IKEA sẽ bắt đầu thử nghiệm nước để tùy chỉnh ngôi nhà vào tháng tới, cung cấp dịch vụ thiết kế toàn bộ ngôi nhà và sẽ mở một cửa hàng nhỏ gần gũi hơn với người tiêu dùng trong năm nay.

Năm tài chính 2020 sẽ đầu tư 10 tỷ nhân dân tệ vào Trung Quốc

Tại cuộc họp, IKEA tiết lộ tổng vốn đầu tư trong năm tài chính 2020 dự kiến ​​sẽ vượt 10 tỷ nhân dân tệ, đây sẽ trở thành khoản đầu tư hàng năm lớn nhất trong lịch sử của IKEA tại Trung Quốc. Khoản đầu tư này sẽ được sử dụng để giới thiệu nhân tài, xây dựng kênh, trung tâm mua sắm trực tuyến, v.v. Số tiền đầu tư sẽ tiếp tục tăng.

Ngày nay, khi môi trường thị trường tiếp tục thay đổi, IKEA đang khám phá một mô hình phù hợp với thị trường Trung Quốc. Anna Pawlak-Kuliga, Chủ tịch IKEA Trung Quốc, cho biết: “Thị trường nội thất gia đình Trung Quốc hiện đang trong giai đoạn tăng trưởng ổn định. Với quá trình đô thị hóa ngày càng sâu rộng, kỹ thuật số phát triển nhanh chóng và thu nhập khả dụng bình quân đầu người ngày càng tăng, làm thay đổi cuộc sống và mô hình tiêu dùng của người dân. “.

Để thích ứng với những thay đổi của thị trường, IKEA đã thành lập một bộ phận mới vào ngày 8 tháng 7 năm 2019, Trung tâm Đổi mới Kỹ thuật số IKEA Trung Quốc, nhằm nâng cao năng lực kỹ thuật số tổng thể của IKEA.

Mở cửa hàng nhỏ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng

Về kênh, IKEA sẽ phát triển và tích hợp các kênh trực tuyến và ngoại tuyến mới. Vì vậy, IKEA sẽ nâng cấp toàn diện các trung tâm mua sắm hiện có của mình. Nâng cấp đầu tiên trên thế giới là Trung tâm mua sắm Xuhui Thượng Hải; Ngoài ra, nó sẽ tiếp tục mở rộng phạm vi phủ sóng của các kênh trực tuyến và ngoại tuyến.

Ngoài ra, IKEA dự định mở các trung tâm mua sắm nhỏ gần gũi hơn với người tiêu dùng, trong khi trung tâm mua sắm nhỏ đầu tiên tọa lạc tại Shanghai Guohua Plaza, với diện tích 8.500 mét vuông. Nó dự kiến ​​​​sẽ khai trương trước Lễ hội mùa xuân năm 2020. Theo IKEA, quy mô cửa hàng không phải là trọng tâm. Nó sẽ xem xét địa điểm làm việc, phương thức mua sắm và điều kiện sống của người tiêu dùng. Kết hợp những điều trên để chọn vị trí phù hợp rồi cân nhắc kích thước phù hợp.

Đẩy thử nghiệm “thiết kế toàn bộ ngôi nhà” nước tùy chỉnh

Ngoài các kênh mới, để thúc đẩy hơn nữa sự phát triển của hoạt động kinh doanh trong nước, IKEA cũng sẽ “thử nước” để tùy chỉnh nhà. Được biết, IKEA đã bắt đầu dự án thí điểm từ phòng ngủ và nhà bếp, đồng thời triển khai hoạt động kinh doanh “thiết kế toàn bộ ngôi nhà” từ tháng 9. Đây là trung tâm thiết kế và phát triển sản phẩm ở nước ngoài duy nhất bên ngoài Thụy Điển.

Với khái niệm “Sáng tạo ở Trung Quốc, Trung Quốc và Trung Quốc”, chúng tôi sẽ phát triển sản phẩm, đồng thời thúc đẩy và dẫn dắt việc phát triển sản phẩm của IKEA trên quy mô toàn cầu. Nâng cấp hoạt động kinh doanh ra công chúng và hợp tác với các công ty bất động sản thương mại để tạo ra một căn hộ được trang trí đẹp mắt và cho thuê lâu dài trọn gói.